9.9元一张门票，“楚超”在打什么算盘？

湖北日报全媒记者 李朝霞 通讯员 袁哲

一座城，楚超一场球，元张一张票根，门票宁波新闻网甬舟铁路究竟能撬动多大的算盘消费？2025年，“苏超”给出了令人惊叹的楚超答卷：前六轮比赛监测的旅游、出行、元张餐饮、门票住宿、算盘体育五个场景合计实现服务营收379.6亿元，楚超同比增长42.7%，元张其中出行、门票餐饮场景的算盘省外游客支付占比分别达28.8%和19.7%。这组数据让全国看到了群众性体育赛事蕴藏的楚超宁波新闻网甬舟铁路经济能量。

4月12日，元张湖北省城市足球联赛（简称“楚超”）即将在黄石打响揭幕战。门票覆盖17个市州、146场对决的赛事版图上，湖北有着怎样的谋划？

9.9元票价是引流成本

“楚超”组委会将第一阶段常规赛门票统一定价9.9元。一场比赛的运营成本远不止于此，这个价格几乎是在“赔本赚吆喝”，湖北图什么？

其实，这9.9元不光是收入，更是引流成本：观赛的门槛越低，人越多；人越多，城市消费就越活。

球迷凭一张票根，可以在全省范围内解锁“吃、住、行、游、购、娱”的完整消费链条：餐饮打折、酒店优惠、景区减免、商圈满减……黄石赛区率先亮出清单：在参与活动的商家就餐享受5折优惠，单笔最高优惠200元；住宿按线上平台（美团、携程、高德）均价核算享5折优惠，单笔最高补贴100元；中石化加油享限时200元减50元优惠。

“苏超”给我们的最大启发之一，是促消费不能“等客上门”，而要主动设计消费链条。从绿茵场到烧烤摊，从酒店大堂到商圈直播间，一张小小的票根成了串联全城消费的主线。

此外，黄石还将举办第五届广场啤酒节，通过“夜宵巴士”接驳、联票套票发售等方式，串联“楚超”赛事和啤酒节两个现场，打造黄石特色赛事节庆IP。

2025年“苏超”期间，大量省外游客因为一场球赛第一次走进江苏，进而被当地的美食、美景、人文所吸引，成为回头客。“一场球带火一座城”的化学反应，正成为激发城市消费活力的新路径。

湖北省商务厅相关负责人介绍，以“楚超”的举办为契机，湖北制定了“赛场+市集”“商圈+赛事”“数字+消费”三大融合促消费板块。赛事场馆外，将设立智慧出行体验区、楚味美食会客厅、荆楚优品直播间、运动潮玩快闪店等——球迷看球前可以试驾本土新能源汽车，中场休息时可以品尝楚菜名店的现场烹制，赛后还能在直播间扫码下单把地理标志产品寄回家。核心商圈、步行街同步设立“第二观赛主场”，高清大屏直播赛事，配合足球互动游戏和主题美陈，让整座城市都沉浸在“足球消费季”的氛围里。

首次设立“赛事经济贡献奖”

如果说“票根经济”解决的是“怎么花钱”的问题，那湖北更在意的，是“为什么愿意花这笔钱”。

黄石作为揭幕战举办地，已经先行一步。黄石武商MALL面向运动员和球迷发放“楚超加油包”，内含停车券、零售券；王家湾烧烤街打出“烧烤+足球”组合牌，为江苏、湖南及省内球迷推出专属折扣；六大商圈、七个步行街配套开展球迷互动，推出专属餐饮套餐等，将观赛变成一场派对。

中国贸促会湖北省分会黄石市支会会长王征介绍，为了方便球迷品尝特色美食，专门编制赛事专属美食文旅地图，通过线下投放、线上推送的方式，全方位公示优惠信息与消费点位，为球迷提供便捷化、一站式消费指引。

这种“宠客”心态，折射出湖北对“赛事经济”更深层的理解：流量只是第一步，留量才是真本事。

各市州也因地制宜地“卷”起来。荆州提出“一张球票游荆州”，球迷可凭票享受景区门票减免；神农架林区将票根经济与“神农五谷”特色农产品相结合，邀请网红达人持票根打卡；荆门设计赛事专属集章打卡点，延长消费链条。湖北还首次设立“赛事经济贡献奖”，对拉动消费贡献前五的赛区予以表彰——这种赛马机制正在倒逼各赛区拿出“绣花功夫”。

2026年的春天，当“楚超”的第一声哨响在黄石奥体中心响起，9.9元的门票不只是通往一场球赛，而是一条串起了从绿茵场到商圈、从舌尖到心尖的消费链条。湖北的终极目标，是让每一位远道而来的球迷，都能在终场哨响后说一句：不虚此行。

(责任编辑：广角镜)